1、抓取與展現(xiàn)

①鏈接篩選

②網(wǎng)頁篩選

③索引篩選

這幾點因素本期并沒有深入討論，因為在上期的網(wǎng)站抓取建設(shè)已經(jīng)有大量的內(nèi)容所關(guān)聯(lián)，我們也是簡單地給大家做一下解讀：

對于鏈接質(zhì)量篩選：

我們認為更多的可能從鏈接形態(tài)，鏈接屬性，以及鏈接關(guān)聯(lián)的價值進行篩選，比如：

a：大量的列表翻頁是否值得爬行，我們認為搜索策略一定是推薦爬行的。

b：同一鏈接對應(yīng)內(nèi)容，同一鏈接URL地址，產(chǎn)生大量的動態(tài)參數(shù)，這種非必要動態(tài)參數(shù)，一定是不推薦爬行的。

c：而基于鏈接所關(guān)聯(lián)的價值，比如：鏈接類型類似于關(guān)于我們這樣的頁面（about），可能存在低抓取頻率的可能，而對于產(chǎn)品頁面鏈接特征（product）等等，往往可能是高頻率抓取的對象。

對于網(wǎng)頁質(zhì)量篩選：

我們認為搜索引擎會優(yōu)先通過大量的特征模型進行相關(guān)性主題的判斷，你的網(wǎng)站是小說，是下載站，是導(dǎo)航網(wǎng)站，是B2B站等等。

同時，它同樣會基于頁面的元素、結(jié)構(gòu)、布局、速度、前端樣式、視覺體驗、內(nèi)容主題，等多維度衡量頁面質(zhì)量。

對于索引篩選：

一般來講，我們通常認為搜索引擎會基于主題相關(guān)性進行判斷預(yù)估計算，這個頁面內(nèi)容覆蓋解決搜索需求能力有多強，而進行基礎(chǔ)性質(zhì)量評估，比如：是進入高質(zhì)量庫，還是低質(zhì)量庫。

2、數(shù)據(jù)生產(chǎn)建議

①鏈接生產(chǎn)方面

首頁鏈接：

1）建議官網(wǎng)認證

2）避免網(wǎng)站鏈接內(nèi)容為空

解讀：在日常運營的過程中，無論是企業(yè)新站，還是運營一段周期的站點，基于諸多因素，有的時候，我們總是搜索不到首頁相關(guān)的品牌詞。

這里百度官方是建議大家先做一個官網(wǎng)認證，而根據(jù)我們大量實際數(shù)據(jù)的運營經(jīng)驗，我們非常明確，官網(wǎng)認證對于新站初期的尋址，以及增加信任度上，都會有積極的輔助作用。

而企業(yè)新站上線，針對網(wǎng)站存在鏈接內(nèi)容為空的情況，我們也是不建議的，比如：網(wǎng)站導(dǎo)航中某一個分類鏈接下面根本沒有文章列表，甚至某些頁面內(nèi)容非常短質(zhì)量不高，這非常影響搜索引擎對于企業(yè)新站上線質(zhì)量的評估。

備注：由于新站上線，很多企業(yè)主經(jīng)常會選擇霸屏策略，這通常在SERP中生成大量的品牌詞鏈接，而自己的新站權(quán)重低，就很難展現(xiàn)在搜索結(jié)果前端，解決這個問題，也可以嘗試利用官網(wǎng)認證。

站內(nèi)鏈接：

官方強調(diào)：避免動態(tài)鏈接，無效鏈接，無效參數(shù)，多參數(shù)鏈接，避免自動化批量生產(chǎn)鏈接。

解讀：我們在做站內(nèi)布局的時候，經(jīng)常習(xí)慣的在站內(nèi)布局大量的鏈接，從而對站內(nèi)頁面進行有針對性的索引，比如：鏈輪策略，也可以理解為批量生產(chǎn)鏈接，實際上，如果你鏈接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容質(zhì)量不高，往往更多可能是適得其反。

同時，值得提醒的就是，對于站內(nèi)鏈接而言，有的時候相同內(nèi)容，我們在不同欄目的展現(xiàn)是多形態(tài)的，最為明顯的一個問題就是首選域的問題，經(jīng)常是多個版本，比如：首頁domian/，domain/index.html，在不同的欄目中，出現(xiàn)不同的展現(xiàn)形態(tài)。

主域建站：

1）避免主域名建立多站點

2）主域名下站點分類清晰，分工明確

解讀：在早期SEO運營，搜索引擎還沒有特別從垂直度去審查一個網(wǎng)站的時期，作為站長我們經(jīng)常會將通過多目錄的形式，在主域名下建立多個站點，并且有的是不相關(guān)的。

從目前來講，搜索引擎并不推薦采用這個策略，而是希望大家在一個垂直領(lǐng)域深度建站某一個行業(yè)的相關(guān)性內(nèi)容，而站點下的多目錄之間是存在一定關(guān)聯(lián)性，亦或是互補作用。

同時，我們也建議網(wǎng)站運營者，不要試圖通過大量的二級域名去布局分站的內(nèi)容，而二級域名主體下面，調(diào)用大量的主站內(nèi)容，實際本身并沒有大量的內(nèi)容增量與增益。

②內(nèi)容生產(chǎn)方面

對于內(nèi)容生產(chǎn)方面，百度搜索團隊主要通過如下幾個方面進行講述：

1）確保首頁簡潔，內(nèi)容美觀

2）內(nèi)容上，聚焦在一個行業(yè)

3）內(nèi)容清晰，分段合理，便于閱讀

4）注意美觀度，豐富度，時鮮性，提升網(wǎng)易整體質(zhì)量

5）避免空內(nèi)容，出現(xiàn)死鏈接，短而低價值的內(nèi)容

6）網(wǎng)頁標題與anchor與頁面內(nèi)容相互匹配

7）TDK標準化，不要堆積和采集

8）避免采集其他資源，拼湊相關(guān)資源

9）避免使用相同內(nèi)容，重復(fù)性建站

10）保障頁面，查詢，消費，購買等，避免消費障礙

解讀：上述相關(guān)性內(nèi)容，已經(jīng)通過大量的內(nèi)容進行反復(fù)的討論與講述，我們這里重點挑選一些大家日常經(jīng)常會忽略的關(guān)鍵點討論一下：

其中，我們認為網(wǎng)站內(nèi)部的anchor也就是我們經(jīng)常提及的錨文本鏈接，內(nèi)鏈的標注的文字形態(tài)，經(jīng)常會有站長使得文字性內(nèi)容與目標鏈接內(nèi)容，不相關(guān)，明明你的文字是A，你只向的鏈接確是B內(nèi)容，這是非常不建議采用的策略。

同時，TDK標題與描述標簽中，大量堆積關(guān)鍵詞的問題，我們不斷在反復(fù)強調(diào)，但仍然有很多小伙伴，錯誤地認為，這樣的策略可以提高網(wǎng)站排名。

針對大型網(wǎng)站而言，我們知道由于站點結(jié)構(gòu)的龐大，很多網(wǎng)站都會嘗試采用采集與組合拼湊的內(nèi)容，進行內(nèi)容組合，這是目前搜索引擎最為不建議的策略，也是網(wǎng)站不收錄，沒有排名的重要因素。

對于相同內(nèi)容，重復(fù)建站的問題，這是企業(yè)主經(jīng)常會犯的一個錯誤，利用大量相同資源，頻繁的創(chuàng)建不同的站點，唯一不同的就是，首頁的標題布局不同的關(guān)鍵詞。

從SEO的角度來講，站內(nèi)元素基本相同，可能很多企業(yè)主認為，內(nèi)容與產(chǎn)品頁面我根本不需要排名，我就做首頁排名即可，但實際上首頁的排名，也是需要整站質(zhì)量的評估，質(zhì)量高整體權(quán)重才高，首頁權(quán)重才高。

最后，對于保障性頁面，我們從SEO的角度給一個溫馨提示，新站來講，抓取頻率有限，這部分我們應(yīng)該合理利用nofollow，進行屏蔽。

③資源導(dǎo)流方面

1）導(dǎo)流會傳遞負向特征

在這里官方主要強調(diào)自己的站點，不要給無關(guān)低質(zhì)量的頁面導(dǎo)流，甚至是一些非法的頁面，試圖通過高權(quán)重的頁面，帶動這些頁面提升權(quán)重。

解讀：從目前來看，老站帶新站，這個新站一定需要具備高質(zhì)量內(nèi)容，否則基于上述策略，一定是雙向影響，其次，很多網(wǎng)站有出售目錄的情況，這就是一個非常危險的信號。

相反，我們就需要思考一個問題：導(dǎo)流低質(zhì)量頁面容易被算法打壓，我們導(dǎo)流到高質(zhì)量的相關(guān)性頁面，理論上應(yīng)該提高頁面的綜合質(zhì)量評估，而根據(jù)我們的實地測試，事實就是如此。

2）關(guān)聯(lián)導(dǎo)流同樣會被打壓

對于關(guān)聯(lián)導(dǎo)流，搜索官方主要是強調(diào)，如果你的網(wǎng)站被降權(quán)網(wǎng)站刻意關(guān)聯(lián)，那么你的站點，同樣會出現(xiàn)被牽連的情況，一個最為重要的事情就是：如果你的友情鏈接大量出現(xiàn)降權(quán)關(guān)聯(lián)站點，你不能夠及時處理的話，很容易被關(guān)聯(lián)到。

解讀：建議大家在做外部鏈接和友情鏈接交換的時候，一定要選擇優(yōu)質(zhì)站點，并且是白帽策略建站，以免后期算法識別，降權(quán)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)作用。

④資源穩(wěn)定性方面

1）做好301和302跳轉(zhuǎn)

解讀：我們認為如果你在運營的過程中，經(jīng)常會遇到站內(nèi)調(diào)整，比如：舊鏈接的關(guān)鍵詞排名，被整合到新的專題頁面，這個時候我們就有必要進行301重定向舊鏈接。

2）保證http與https通用的訪問性

解讀：這是我們經(jīng)常會忽略的一個問題，那就是你的網(wǎng)站配置了HTTPS，我們需要確保，Http內(nèi)容合理的重定向到HTTPS。

3）IP更新及時到新域名服務(wù)器

解讀：如果你的網(wǎng)站服務(wù)器遷移到新IP，一定要在百度搜索資源平臺做站點IP更新，但值得注意的一個細節(jié)是當(dāng)你的新網(wǎng)站沒有完全遷移成功的時候，不要著急第一時間同步這個IP。

4）盡量避免使用CDN加速

解讀：官方強調(diào)盡量不要使用小型的cdn服務(wù)，我們認為是正確的，特別是一些CDN服務(wù)商，對百度爬蟲的友好性相對比較差，這里建議大家選擇百度云加速。

5）建站與網(wǎng)站配套小程序

解讀：目前百度搜索建議大家還是積極的配置百度小程序，我們認為這是正確的選擇，不光在流量加權(quán)上，搜索會給予較高的傾斜，后期在百度生態(tài)整合運營的過程中，小程序也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。

6）PC與移動端適配機制

解讀：有的時候我們經(jīng)常會講我的移動端都收錄了，為什么我的PC端沒有收錄，這里面有一個基礎(chǔ)性情況就是PC端與移動端的移動適配沒有合理的關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然也存在一個情況，那就是PC端的樣式，更多的是移動端的樣式展現(xiàn)。

7）Robots規(guī)范合理性

解讀：我們在做Robots配置的時候，一定要進行驗證，是否配置錯誤，如果文件配置不當(dāng)，很容易造成重要頁面抓取不到的情況，這里建議大家使用百度搜索資源平臺的工具進行驗證。

8）定期安檢，避免網(wǎng)站被黑，第三方插件錯誤

解讀：有的時候我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)莫名其妙地被降權(quán)，而沒有任何作弊的策略，這個時候建議大家審查一下網(wǎng)站的安全性，看看網(wǎng)站被黑的情況，比如：被動添加黑鏈等。

⑤索引維護方面

1）網(wǎng)站ICP備案

2）網(wǎng)站死鏈接內(nèi)容及時反饋

3）過期圖片及時發(fā)現(xiàn)處理并且更新，避免頁面大量加載頁面。

4）嚴禁出售與出租站點部分資源。

5）強調(diào)不要給垃圾網(wǎng)站導(dǎo)流

解讀：在多次百度搜索公開課中，已經(jīng)反復(fù)的提及網(wǎng)站ICP備案的問題，我想這個重要程度，大家還是不言而喻了，如果你的網(wǎng)站長期不收錄和排名，我們還是優(yōu)先看看是不是沒有進行合理的備案。

其次，值得說明的一件事情就是網(wǎng)站站內(nèi)大量圖片調(diào)用的問題，如果沒有合理的處理，經(jīng)常是無法加載也是有損用戶體驗的，同時也要注意調(diào)整圖片大小。

最后，這次百度搜索公開課，也反復(fù)強調(diào)：不要給垃圾網(wǎng)站倒流，亦或是一些違法的站點倒流。

補充：我們認為基于索引的角度來講，我們在后期一定是需要維護的，特別是你的落地頁內(nèi)容，是否需要隨著動態(tài)的搜索需求而改變，調(diào)整相應(yīng)內(nèi)容，甚至是元素，比如：短視頻內(nèi)容的需求等等。

3、數(shù)據(jù)生產(chǎn)誤區(qū)

①鏈接越多越好

解讀：在做外鏈建設(shè)的過程中，并非是鏈接越多越好，我們老生常談的話題是更加注重于鏈接質(zhì)量，外鏈頁面本身對目標頁是否有真實的推薦與解釋的意圖。

②內(nèi)容關(guān)鍵詞越多越好

解讀：搜索引擎更在乎是頁面解決搜索需求的能力，并非是內(nèi)容的數(shù)量，如果海量內(nèi)容，沒有解決任何問題，其實也是無意義的。

③導(dǎo)流越多越好

解讀：來自于站外的導(dǎo)流，并非越多越好，特別是低質(zhì)量的導(dǎo)流，往往會適得其反。

④收錄后不再維護

解讀：網(wǎng)頁收錄之后，還是一定需要維護的，維護排名，維護頁面內(nèi)容，維護頁面的用戶體驗。

⑤索引越多流量越高

解讀：如果索引的頁面都是沒有任何解決搜索需求的原創(chuàng)內(nèi)容，實際上，也不會帶來大量流量的增長。

4、相關(guān)搜索問答

①為什么原創(chuàng)文章第一天有排名，而第二排名消失？

答：搜索官方建議大家進行站點質(zhì)量異常的查詢，比如：是否出現(xiàn)流量大幅度下跌等情況。

解讀：我們認為搜索引擎有一個質(zhì)量評估的過程，如果你更新的內(nèi)容，存在站內(nèi)沖突，亦或是頁面質(zhì)量不高，雖然第一天收錄，第二天也會出現(xiàn)丟索引的情況。

②搜索頁面全標題，查詢不到自己的網(wǎng)站排名？

解讀：通常如果你搜索全標題沒有相關(guān)結(jié)果的情況，可能涉及到頁面內(nèi)容是否采集的問題，該內(nèi)容更新目錄是否降權(quán)的情況，頁面標題是否具有一定競爭力的問題。

③新網(wǎng)站正常被抓取，而沒有任何收錄和排名？

解讀：基于目前搜索現(xiàn)狀，新網(wǎng)站我們認為備案是首選，上線之前，內(nèi)容豐富度是必須，其次頁面的模板、布局、結(jié)構(gòu)都是直觀影響收錄與排名的重要作用。

④近期，網(wǎng)站收錄量異常暴漲暴跌的情況？

答：官方認為收錄量不是最為重要的指標，大家應(yīng)該關(guān)注流量，如果流量異常，可以反饋給官方。

解讀：搜索引擎在每隔一定時間周期，都會有針對性的對算法進行調(diào)整，一些排序策略進行調(diào)整，甚至可能回檔一些基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，有可能會產(chǎn)生索引出現(xiàn)波動的情況。

⑤網(wǎng)站頁面有收錄，沒有出圖是什么原因？

答：官方建議豐富頁面的質(zhì)量，圖片的位置，圖片的清晰度，圖片的描述標簽等等。

解讀：搜索結(jié)果出圖，通常來講，需要頁面內(nèi)容本站也具備一定的高質(zhì)量，同時圖片大小合適，位置相對居中，有的時候便可以產(chǎn)生出圖的結(jié)果，甚至是首頁，一般出圖的內(nèi)容，往往是頁面正文中的第一張圖片。